Distribución y Consumo

Los gigantes del consumo se lanzan a alquilar ropa, muebles y electrónica

H&M, Nike, Leroy Merlin, MediaMarkt o Ikea han comenzado o preparan su aterrizaje en el mercado del alquiler para llegar a nuevos clientes, lograr ingresos extra y avanzar en sostenibilidad.

Un consumidor medio compra hoy un 60% más de ropa que hace 15 años, pero la conserva la mitad de tiempo. La consultora McKinsey utiliza este dato, recogido en su estudio The State of Fashion 2019, para explicar una de las tendencias que están sacudiendo el sector del consumo: la pérdida de valor de la propiedad en favor del alquiler y el pago por el uso.

En realidad no se trata de algo nuevo. Es una tendencia que lleva décadas instalada en el sector del automóvil, los vestidos de novia o los equipos para esquiar; y que ha cambiado el negocio de los contenidos, como la música (Spotify) o el cine y las series (Netflix), por poner sólo algún ejemplo. La novedad es que ahora está llegando a casi todas las categorías del consumo. Y, lo que es más importante, los gigantes de cada uno de estos sectores están empezando a participar en este nuevo juego.

MediaMarkt, el mayor vendedor de electrónica de consumo del mercado español, lanzará este año un nuevo negocio de alquiler de tecnología en España, exactamente el mismo servicio, aunque en este caso centrado en la ropa, que está valorando introducir ElGanso en su oferta.

No serán las primeras grandes empresas de consumo en plantear este negocio en España.Leroy Merlin ofrece ya un servicio de alquiler de herramientas y Tous es una de las firmas cuyos diseños se alquilan en Verone, plataforma online que ofrece tarifas planas para joyas desde 29 euros al mes. Fuera de España los ejemplos se multiplican. H&M, Nike, American Eagle, Urban Outfitters, Banana Republic o Macy's son algunos gigantes de la moda que ya ofrecen este tipo de servicios, aunque los ejemplos se extienden a los muebles (Ikea), el bricolaje (Home Depot), la tecnología (Sonos) o las maletas y mochilas (Kipling).

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