La metamorfosi dei Media: i nuovi volti dell’advertising digitale

Come è cambiato il mondo dei Media online e il panorama pubblicitario italiano? Nel 2021 il settore avrà saputo reagire alla crisi pandemica? In uno scenario in cui anche i mezzi più tradizionali stanno ora evolvendo verso una “integrazione digitale” sempre più concreta, come sfruttare le opportunità legate alla pianificazione, all’acquisto e alla misurazione tipiche delle campagne pubblicitarie online? Come la cross-medialità sarà interpretata dalle aziende in termini di content strategy, media strategy e measurement strategy?

Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, è stato l'occasione per rispondere a queste domande ed approfondire:

•   Come sono cambiate le abitudini dei consumatori nella fruizione dei contenuti Media?
•   Come la cross-medialità sarà interpretata dalle aziende in termini di content strategy, media strategy e measurement strategy?
•   Quale è il valore del mercato Internet advertising in Italia a fine 2021 e quali saranno le prospettive per il 2022?
•   Le opportunità legate alla pianificazione, all’acquisto e alla misurazione delle campagne pubblicitarie online saranno sfruttate adeguatamente anche sui mezzi più tradizionali che stanno evolvendo verso una “integrazione digitale” sempre più concreta?
•   E quali sono i numeri di questi “nuovi” mezzi online, come Connected Tv, Digital Out Of Home e Digital Audio?

Crossmedialità: gli impatti sulle campagne, dalla pianificazione alla misurazione
I nuovi volti dell’advertising digitale: TV 2.0 e DOOH
La metamorfosi dei Media. La Connected Tv è ancora crisalide o già farfalla?
Internet advertising: i numeri del mercato
Alla ricerca di equilibrio tra privacy, personalizzazione e nuovi contenuti